茅台为与其扩产的产能规模相匹配，提出“133战略”，就是：
1：一个世界级核心品牌：飞天茅台；
3：3个全国性战略品牌：茅台王子、迎宾酒、赖茅；
3：3个区域性重点品牌：汉酱、仁酒、贵州大曲。
赖茅家族是一个较为庞大的家族，赖茅产品档次依次由低到高分别为：
在3个全国性战略品牌中，赖茅是一款新战略级单品。但这3个品牌的定位有所冲突，迎宾、王子均专注中低端，而赖茅的部分产品与迎宾、王子有所冲突，比如赖茅端曲、传喜和普王价位相近。这不符合茅台厂家当初推出赖茅系列的初衷。
茅台对赖茅赋予的地位是支撑飞天茅台与王子之间的腰部主力品牌，专注中高端。
因此，赖茅大量400元以下的赖茅酒在2019年停产下线，包括赖茅传喜、端曲进行停产；大单品赖茅传承蓝大幅提价，与赖茅传承定位相近的红御、珍品则被停产；赖茅金樽、珍藏产量缩减，同时，高端产品王茅、华茅开始发力，聚焦于500-700元价位区间。
未来赖茅大家族会走向何方，会否成长为第二个茅台王子家族，打造年销售额破十亿元的赖茅航母编队，让我们拭目以待。
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