我国的啤酒品牌高达数百个,且几乎每一个省份都存在着地方性的啤酒。目前啤酒市场的消费规模已经突破了1500亿,是仅次于白酒的第二大酒类消费市场。因为啤酒不需要像白酒那样需要优质的窖池、特定的气候发酵以及基酒储备等等。
啤酒的生产周期短,产量也要更大,而且可以完全实现机械换生产,所以说进入啤酒的门槛比白酒行业要低的多。随着我国科学技术和经济的发展,以及庞大的消费市场,所以在近二三十年,我国的啤酒行业迅速发展。但是自从一些国际啤酒巨头打入中国之后,一些国产啤酒品牌逐渐的走向消亡。有的走向破产倒闭,有的则是被国际或是国内的啤酒巨头收购。
甚至有一些一直被国人认为是国产啤酒的品牌,但是他们却早已被外资收购。下面就来说一说哪些被外资收购的地方著名啤酒品牌:
重庆啤酒:在被收购的数十个国产啤酒品牌中,重庆啤酒无疑是被外资收购的规模最大的国产啤酒企业。曾经的重庆啤酒是多么的辉煌,在国内一度有着“东青岛,西重庆,北燕京,南珠江”四足鼎立的格局。
重庆啤酒创办于1958年,是一个非常强的啤酒品牌,在西南市场有着非常高的知名度。其代表性产品重庆啤酒和山城啤酒广受消费者欢迎。重庆啤酒于上世纪90年代上市,是当时中国啤酒行业仅有的四家上市公司之一。
进入新世纪之后,重庆啤酒的业绩开始萎靡,2008年,嘉士伯开始入股重庆啤酒,到了2013年的时候,嘉士伯就已经控制了重庆啤酒60%的股权。大资本的入股也让重庆啤酒再次进入了快速发展的时期。2020年重庆啤酒的业绩就已经超过了燕京啤酒,位居国内第三。对于未来的期望,中嘉士伯集团将布局重庆啤酒,以重庆,四川,湖南为中心扩展至华东、华中、华北、华南地区。
哈尔滨啤酒:哈尔滨啤酒应该是实力比较强的老牌啤酒品牌,最早由俄国商人在哈尔滨建立。1900年哈尔滨啤酒公司成立,是中国最早的啤酒制造商,哈尔滨啤酒也曾是中国大陆第五大啤酒酿造企业,最鼎盛的时候基本上占据了东北的大大部分销售市场,并且顺利地打开了华北、华中、西北、华东等地的市场。
早在2004年,哈尔滨啤酒就已经被百威英博收购。与重庆啤酒不同的是,重庆啤酒属于控股,而哈尔滨啤酒属于全资收购。但是在最近几年哈尔滨啤酒的市场销售规模似乎并没有得到拓展,至少我在华中和华东地区很少能见到哈尔滨啤酒的身影了。但是现在在东北仍然还是有着很强的影响力,在NBA和世界杯的官方赞助上,以及其他的广告上面还是经常能看到哈尔滨啤酒的活跃。
雪津啤酒:雪津啤酒产自福建省莆田市,是福建省最大的啤酒生产企业,成立于1986年。雪津啤酒有三大生产基地,分别位于福建莆田三明和江西南昌。雪津啤酒几乎占据了福建省一半的啤酒市场和将近20%的江西省市场。
2006年,福建雪津啤酒集团被百威英博集团以总额高达58.86亿元人民币收购,并且实现了对雪津啤酒有限公司100%的控股。收购雪津后,百威英博在华东,华南的布局更加的完善,但主要还是利用雪津来布局沿海市场。雪津啤酒利用百威英博先进的生产技术和管理理念,确实在最近几年飞速发展。
新疆乌苏啤酒:乌苏啤酒原产自新疆乌苏市,不过现在的总部已经搬到了乌鲁木齐市。乌苏啤酒也是近几年新出现的网红啤酒,在互联网的带动下,乌苏啤酒的销售额翻了数倍,现在不仅是新疆第一大啤酒品牌,而且基本上在大多数省份的烧烤摊,你都能够见到他。2020年大多数国内整体啤酒行业销售量下降20%,而乌苏啤酒却同比增长7%,并且在2020年销售额突破50亿。
乌苏啤酒同样是被嘉士伯收购,不过嘉士伯士利用重庆啤酒收购的乌苏啤酒,并且实现对乌苏啤酒的100%控股。乌苏啤酒通过620ml大容量的瓶装,以及酒精度在4%度以上,一般的啤酒酒精度都要高上1度左右,更加地有酒劲,所以又被称为夺命大乌苏。2016年乌苏啤酒迎来了现场30年的庆典;并且其冠名的飞虎队也夺得了CBA的冠军;同年,乌苏啤酒正式成为嘉士伯的成员。
金士百啤酒:金士百啤酒产自吉林省四平市,虽然金士百啤酒在国内的整体名气不如以上几,但是在吉林以及附近地区还是有着比较强的影响力的。2014年,百威英博收购了金士百纯生啤酒股份有限公司100%股权。
当年百威英博花费38亿元收购了金士百,这个看似是天价,但是对于百威英博来说具有很强的战略意义。在哈尔滨啤酒以及华润雪花的夹攻之下金士百啤酒还能顺利发展,其主要原因就是金士百啤酒的生产规模和造酒技术。
金士百的单体工厂产能超过80万前生是独立啤酒厂中单长产能比较大的,其发酵技术也比较先进,同时,销售网络以吉林省为核心,覆盖东北三省及内蒙古,并辐射华北及西北区域,该品牌同时是国内最大的单体啤酒厂之一。收购金士百意味着百威英博已经完成了在东北市场的布局,打通了东北三省的销售渠道。
金龙泉啤酒:湖北金龙泉啤酒总部位于荆门市,曾在产销量上连续八年位居全国啤酒行业前十,基本上一直是湖北省啤酒的第一,年啤酒生产能力高达60万吨。其实从李大红离开金龙泉公司之后,金龙泉啤酒就已经不行了。至于后来的辉煌也是和百威英博合作之后才有的,2003年百威英博与金龙泉啤酒进行合作。说是合作,其实就是入股,到现在也是百威英博在控股。
总结:上世纪八九十年代,中国的啤酒行业实现井喷式发展,无数的啤酒国产企业纷纷建立。自进入新世纪以来,百威英博、嘉士伯、喜力等国际啤酒巨头开始打入中国市场。他们一方面将自己的产品打入中国市场来掠夺市场;另一方面又通过收购国内的本土品牌来扩大市场规模、压缩国产啤酒市场。除上述被收购的啤酒品牌外,兰州黄河啤酒、西夏啤酒、拉萨啤酒、大理啤酒、天目湖啤酒、南昌啤酒、白沙啤酒等众多地方的啤酒品牌更是逃不过被收购的命运。
收购国内啤酒品牌的主要还是嘉士伯和百威英博。民族品牌遭遇了危机,目前也只有雪花、青岛、燕京等为数不多的国产白酒品牌还在与外来品牌作斗争。其实现在有许多国内的老牌企业都被外资渗透了,例如珠江啤酒,虽然没有被收购,但是外资的股份已经占到了30%。外资收购之后,成为了他们赚钱的机器,虽然产地还在中国,但是实际的控制权和盈利润已经归属外资了。所以民族企业一定要振兴,国民也要大大支持国产品牌。
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