做广告，就是要直来直去。

今天偶然发现，同仁堂也开始进军礼品市场了。路边的大型广告牌，用大红的底色，黑色的粗黑体写着，送礼就送同仁堂的十全益元酒。

眼看春节马上就要到了，购买礼品的高潮，也马上就要到了，节前推广工作不容拖延，同仁堂大补酒的广告牌，好像来不及设计一个精美的广告画面，就匆匆上马了，直接用红底大字，告诉来来往往的行人，送礼就送同仁堂的十全益元酒。

同仁堂十全益元酒的广告牌，设计风格，与装修极其讲究的同仁堂专卖店风格，极其不符，反倒感觉和路边的，墙体大字广告有些类似。说实话，在快节奏的今天，与其设计些花里胡哨，云里雾里的广告创意，还不如用大大的文字，直接告诉别人，你在卖啥，效果更好，谁哪有闲工夫，揣摩你云里雾里的广告创意呢。

这一点，史玉柱的“送礼就送脑白金”，绝对是个经典的广告创意，特别是在寸秒寸金的，电视广告黄金时段，更是要单刀直入，再好的广告创意，都不如一句，送礼就送脑白金，效果好。

我就经常在电视上看到某些广告，创意确实不错，但需要大量的时间，来铺垫意境，画面很美、也很有创意，云里雾里说了半天，最后才知道，是在卖某个产品，而最重要品牌却一带而过，浪费了极其宝贵的广告时间。

北京同仁堂，路边的广告牌。

北京同仁堂，十全益元酒，路边的广告牌