过去110年，Diageo旗下的苏格兰威士忌品牌尊尼获加（JohnnieWalker）在品牌上强调“行走的绅士（StridingMan）”的个人形象。现在，这位“绅士”身边有了更多的同伴。
上周，CP+B巴西办公室为JohnnieWalker推出了以“行走的人们（StridingHu[man]s）”为主题的新campaign，同期推出了新的广告片、户外海报。
CP+B巴西办公室为“行走的绅士“新增加了这些同伴：女士、音乐家、艺术家、朋克以及残障人士等。
是这次的广告片，标题为《一个人的进步就是所有人的进步(TheProgressofOneistheProgressofAll)》：
这支广告片通过巴西的电视以及社交网站进行传播。与此同时，尊尼获加在线下张贴了新的海报，“行走的绅士”边上总有个同伴相随：
CP+B巴西办公室制作的gif图
对于一贯主推男性形象的尊尼获加，以及其品牌核心logo“行走的绅士”来说，增加同伴都是一次大变化。
“JohnnieWalker一直在谈论个人的进步，我们现在知道，进步的含义在过去几年发生了很大的变化，”Diageo负责巴西市场威士忌品牌的GuilhermeMartins在一份声明中称，"行走的绅士不再一个人行走，而是由各行各业的人陪伴、推动人人进步，这是品牌历史上的第一次。”
尊尼获加自1908年开始启用“行走的绅士”形象，其强调个体的男性形象在过去的110年时间几乎没有大变化，也没有出现过同伴的概念。
最初的“行走的绅士”形象由漫画家TomBrowne绘制，定位是一位喜爱尊尼获加、打板球，还会钓鱼的绅士。1927年，一位女性——苏格兰舞台和服装设计师DorisZinkeisen——对其个性设定进行了调整，让其穿上了红色服饰，同时言语幽默，目标是吸引更多女性群体。
1939年后，“行走的绅士”作为尊尼获加的品牌logo出现在瓶身上，当时的图案与现在的logo非常接近，差别只在于目前的logo更简化、更具象征性。
尊尼获加调整品牌logo“行走的绅士”主要还是希望吸引更多的消费群体，女性是其中一部分。今年2月份，尊尼获加推出了新品牌JaneWalker，这个限量款品牌赶上了美国全国妇女历史月的活动。JaneWalker原本是CP+B办公室于2017年品牌营销时所用的概念。2018年推出的新品牌logo由代理商AnomalyNewYork设计。
CP+B巴西办公室首席创意官MarcosMedeiro称JaneWalker的概念是为了吸引更多的年轻消费者，他说：“现在，年轻人有无限的可能性，我们需要适应它。我们在campaign中传递的信息是，把进步描述为一种不再依赖于线性路径的东西。”
女性消费者的市场也是存在的。根据尼尔森的数据，2018年1月份，女性占据了苏格兰威士忌消费者的29%，但设立一个针对女性消费者的新品牌，这种做法是有风险的。
JaneWalker对于尊尼获加品牌的重要性还有待验证，可以确认的是，它将保留JaneWalker这个品牌名。
在回复Today的邮件中，JohnnieWalker副总裁StephanieJacoby称：“JaneWalker不仅是针对全国妇女历史月，它将永久加入到我们的品牌形象中，将与‘行走的绅士’一起作为进步和性别平等的象征。”
题图来自：CP+B巴西办公室