全兴酒业与足球具有深厚的情缘。四川全兴足球队在90年代红遍全国，至今让人记忆犹新。将酒与足球联系一起，球兴酒意在探寻新的白酒营销方式——中国白酒体育场景营销。从场景细分，场景的内容生产，社群的整合传播，将足球和产品深度捆绑，从而实现互动连接的销售转化。
球兴之夜作为全兴·球兴酒开展社群营销的运营战略之一，通过在重点城市组织球星大咖和球迷线下聚局，品酒、看球、聊球深度结合，将足球的团队精神和激情与白酒饮用中的情感元素融为一体，为全兴·球兴品牌文化注入深深烙印，使其根植于球迷心中，从而做到产品推广传播。
近年来，经过深度调整的酒水行业迎来复苏，而伴随着消费升级和多元化，白酒品类越来越多，市场竞争也愈演愈烈，经销商和企业需要在模式上进行创新，挖掘更多的“卖酒”渠道。业内人士指出，白酒天然的社交属性，赋予了其易感知、易传播的消费场景，白酒的营销模式走向社群营销，将人群进一步细分进行品牌传播和产品营销已经成为业内共识。
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