古老黄酒的破局之战——十二阅社交新零售

在大数据和人工智能等技术蓬勃发展背景下，酒水业态融合新兴网络，搭建线上、线下、物流的新零售模式成为激活零售市场的关键步骤。根据有关机构统计，2022年酒类新零售市场规模约为1516.2亿元，2025年将达1740.0亿元。

“酒业新零售”是一个多维度赋能行业，联动线上线下，更契合以”社交”作为信息传播、引流、留存转化主要方式途径的发展趋势。更重要的是，能够兼顾满足经销商和消费者共同利益，有效带动整个行业的资源整合和优化发展。

白酒、红酒、啤酒行业中已有企业转型走新零售营销，随着酒业市场的发展，较为传统的黄酒行业也顺势而为。浙江老绍坊酒业有限公司，源自于1790年传承至今的莫干山黄酒文化，是一家拥有二百多年历史的老字号酒企。公司旗下拥有多个产业，包括酒厂、餐饮、体育、娱乐等，实业基础雄厚。

在2022年，经过李宁先生的重塑，公司推出了全新的国潮黄酒品牌——十二阅。这一品牌的诞生旨在唤醒东方文化基因，为消费者带来品味尚雅的黄酒体验。十二阅的问世，标志着浙江老绍坊酒业在黄酒领域的创新与发展。每一瓶十二阅黄酒都蕴含着源远流长的文化底蕴和卓越的酿造工艺。酒体醇厚细腻，口感顺滑爽口，散发着独特的香气和东方古韵。

通过不断提升品质和推陈出新，浙江老绍坊酒业致力于将黄酒文化传承下去，让更多的人感受到浓郁的东方酿酒艺术和文化魅力。此次率先采用的新零售模式，根植于数字商业大环境，将颠覆传统黄酒企业销售。区别于传统代理模式和电商，通过搭建数字平台，构建数字场景化本地生活圈，将品质酒水推广、餐娱消费及本地生活圈打造进行完美结合，打出“免费喝健康黄酒”的口号，好喝再买，喝出情怀，喝到性价比高端养生黄酒。