近日，劲牌公司举办了70周年高质量发展报告会。
“关键时期”、“不动摇”，这是劲牌对70载奋斗历程的回顾与剖析。百年产品、百年市场、百年品牌、百年企业，这是劲牌站在新起点上所提出的百年愿景。
在同行企业纷纷高举做大做强旗帜的行业大势下，劲牌公司却强调“做少做小”的生产观。“逆势”与发展悖论的背后，是劲牌公司所秉承的清晰发展主线——做少做小，才能真正做大做强。这是劲牌70载所探索出的健康可持续发展道路，也是支撑其百年愿景的战略定力。
吴少勋四个感谢致敬劲牌70年
“劲酒虽好，可不要贪杯呦！”
1993年，劲酒这句经典广告词横空出世。凭借通俗易懂的话语，以及适度饮酒的人文关怀。也是在这一年，劲牌成功出圈，快速抢占了全国消费者餐桌。
2017年，劲酒营收突破百亿，问鼎保健酒业龙头，占据保健酒市场份额的1/3。时至今日，劲酒已坐稳保健龙头，其业绩也在百亿之上持续进击。2023年，劲牌建厂70周年。70载艰辛，70年不易。从只有3个酿酒师的小作坊，发展成长为全国知名的酒业公司，一路走来，并非坦途。从寂寂无名到日益壮大，如今跻身行业头部阵营。70年的发展史，是所有劲牌人的坚守与奋斗。
在报告会上，董事长吴少勋在总结劲牌七十年发展历程时，真诚表达了四个感谢。感谢历届省委、省政府、各级地方政府及部门的关心重视与悉心指导；感谢消费者的坚定信赖与不懈支持；感谢各位合作商的风雨同舟与携手与共；感谢一代又一代劲牌人的辛勤奋战。
四个感谢，是劲牌70年发展的艰辛奋斗与不离不弃。从这个角度来看，劲牌公司召开70周年高质量发展报告会，是对感谢之意的总结与表彰，镌刻进劲牌基因，以此激励广大劲牌人向前迈进，谱写属于全体劲牌人的新辉煌。
跟随时代节拍的70年
从一个寂寂无名的地方小作坊，上升到行业有目共睹的知名企业。其成就有目共睹，创业之路筚路蓝缕，却鲜为人知。70载征程里，劲牌公司做出了哪些关键决策，踩准了哪些时代节拍？
劲牌公司原副总裁夏振千作了劲牌70周年高质量发展专题报告，解读劲牌是如何在健康、科技、品质、责任道路上保持高质量发展、笃定前行奔向百年愿景。回顾劲牌70年的发展历程，他表示：
前身为新建酒厂，到如今的劲牌公司。70载征程上，劲牌公司先后经历过5次更名：大冶县御品酒厂、湖北省皇宫酒厂、湖北省劲酒厂,到如今的劲牌公司。在时代高速发展的浪潮下，劲牌公司始终聚焦酒业，不抛弃先辈基业，也正是这份基业传承造就了当下的百亿劲牌。
1978年，劲牌公司放弃以往的清香型白酒生产，转身投入保健酒这一细分赛道。劲牌的回答是：做健康的草本白酒，自此劲牌走上了传承发扬草本白酒的健康差异化道路。
在96年便已创下8000万销售的背景下，97年，劲牌公司做出大胆且超前动作—从股份制企业向民营企业进行改革。自此，劲牌公司迈入崭新发展阶段。纵观劲牌发展历程，每一个动作都步履蹒跚，但每一步都精准踩中时代节拍。
在回顾70年发展同时，夏振千还总结出劲牌“五个战略核心”，并强调这是劲牌70年沉淀的经验总结，也是百年劲牌健康成长的关键基因：
站在市场角度来看，健康与品质是劲牌占据强势市场份额的关键核心，科技则是推动健康与品质更上台阶的核心手段。
聚焦产品结构，劲牌公司在保健酒、草本酒、中药酒三大板块上持续探索，围绕过量饮酒危害诟病，赋予传统白酒予以健康属性。2013年推出的毛铺草本酒，凭借“减少肝损失、辅助降血脂”的差异化优势，成长为50亿级超级大单品，同时更坚定了劲牌的健康路线。
此外，劲牌始终在不遗余力地传递健康饮酒方式，“不要贪杯”的广告语，与频繁落地举办的健康活动，劲牌持续输出健康生活、健康中国的企业理念。科技创新一直是酒类产业发展的动力源，劲牌公司坚持以科创护航品质提升。为此，劲牌公司设立有劲牌研究院等多个科创平台，现已有超300名研究人员。
“做少做小”的百年愿景
70载发展史，百亿营收，劲牌已然踏上了发展新台阶之上。展望未来，劲牌发布了《劲牌可持续纲领》：坚持“做少做小、做专做精、做强做久”的生存观，劲牌将继续聚焦保健酒、草本白酒、中药业三大主营业务，继续坚定“健康、科技、品质、责任、文化”道路，保持战略定力，着力打造百年品牌、百年企业。
“做少做小”这是劲牌所提出的生存观。诧异的是，劲牌放弃做大，选择做小，这显然与行业大势相悖。但这与劲牌一直以来所秉承的发展观相符：做少做小才能做大做强。
知酒君认为，劲牌做少做小的深层意思在于：做少，板块做少、产品做少。放弃其他业务板块，聚焦全部精力放在保健酒、草本白酒、中药业三大主营业务上，即聚焦大健康主业，为长远发展在发力点做减法。
在产品开发上，品类做得越少，才能把品质做得更精细，更专业。做小，则意味着放弃市场与行业排名，专注强内功，用于提升综合实力，不为做大而做大，从小的地方、小细节不断巩固发展。
这是劲牌一直所秉承的发展理念，也正是这份清晰且坚定的主线，为劲牌“百年产品、百年市场、百年品牌、百年企业”愿景提供了最大助力。在“做少做小、做专做精”的生存观影响下，劲牌公司几乎将大部分营收用在了产能扩充与品质提升上。
1998年，在大冶建设清香原酒基地；2012年，在宜宾建设浓香原酒基地；2015年，在茅台镇建设酱酒原酒基地，并强调10年内只生产不售卖。在大众看不到的角落，劲牌已拥有浓、酱、清三大主流香型基地，原酒库存超60万吨。如此规模原酒储能与产能，为劲牌百年愿景提供了最坚实的支持！
在品质提升上，劲牌借助科技创新，不断拔高品质上限，推出更具健康内涵的产品。据媒体报道，近年来，劲牌科创研发成本投入超20亿，为品质提升、降本增效注入了强大动力。
在产能基础与科创领先两大强力扶持下，劲牌还提出将坚守初心和价值观，通过责任与文化两条路径，专注大健康赛道，提升品牌号召力与市场穿透力，奋力推进劲牌事业的可持续，继而实现百年产品、百年市场、百年品牌、百年企业的目标愿景。