春节，是国人团圆相聚的时刻，也是白酒作为情感链接纽带的最佳时刻，更是历来众多白酒品牌的必争之地。
面对竞争激烈的春节档，凤臻西凤酒积极投入优势资源，竞逐春节营销战场。通过线下广告霸屏，线上电商平台推广等一系列的营销动作，在扩大品牌影响力的同时营造出浓厚的节日氛围，迎战兔年新春。
开启“霸屏行动”
凤臻西凤酒春节广告闪耀西安
▲西安咸阳国际机场T3出口
同时，凤臻西凤酒也在写字楼、科技园的户外大屏上投放了相同主题的春节广告，零距离融入城市白领和居民日常生活，实现品牌促销主题直达c端。
喜庆的颜色，年味十足的画面，充满祝福的广告语不难发现，凤臻西凤酒在广告的设计上也是内涵满满，凤臻西凤酒将“家”文化与中国年再次完美融合，例如采用喜庆的中国红作为主色调，而“过幸福安康年”的口号将品牌宣传与人们期望新年平安健康的情感需求相结合，进一步拉进与消费者之间的距离，让幸福安康的情怀和品牌心意植入消费者的记忆。
▲高新清华科技园
也正是在春节期间，凤臻西凤酒通过在西安全市及机场的多块户外LED大屏投放广告滚动播放，不仅使品牌的影响力渗透到更多消费群体，还能营造浓重的文化氛围，让年味儿“浓”起来。
毫无疑问，凤臻西凤酒利用户外LED大显示屏广告内容醒目、覆盖范围广、受众人数多的传播特点，通过多场景布局品牌投放，将品牌力、产品力与营销力“三力合一”，在展现西凤酒厚重历史文化底蕴的同时，进一步拉动品牌在新春旺季期间的销售情况。
▲南二环广丰国际
需要强调的是，为了更好地助力品牌曝光和产品销售，凤臻西凤酒将从3月中旬开始，进行更大规模的广告投放。凤臻西凤酒全国运营管理中心董事、总经理刘洪告诉《食品新观察》：“2023年，在品牌传播方面，凤臻西凤酒将在西安市区形成360°无死角的全方位传播，以密集的广告矩阵，营造强大的品牌声量与冲击力。”
线上销售额突破200万
凤臻西凤酒开辟“第二条战线”
对于凤臻西凤酒而言，角逐竞争激烈的春节营销战场，还需开辟“第二条战线”。
线上电商平台则是最佳选择，现如今，凤臻西凤酒打造了一条以抖音直播带货为基点，京东、天猫多点发力的电商销售渠道，助力春节市场动销推广。《食品新观察》了解到，不到两个月的时间里，凤臻西凤酒线上销售额已经突破两百万。随着春节年味渐浓，这个销售数据还将持续增长。
凤臻西凤酒的线上销售渠道主推45度/52度凤臻西凤酒以及凤臻20西凤酒珍藏礼盒。在保证经销商利润的同时，这种让“年货先回家”的线上渠道销售模式，通过全平台销售，为春节旺季销售助力，有效助推凤臻西凤酒全国市场的拓展。
作为新春期间线上主推产品，凤臻20西凤酒珍藏礼盒从消费者实际需求角度出发，是新年走亲访友、聚会畅饮的最佳选择。这款礼盒一经推出就得到市场的称赞与认可，礼盒中包含两瓶优质凤臻20西凤酒以及一套定制描金酒具，将中国西凤文化、凤臻理念和“家”文化完美融合，充分体现了西凤酒高贵典雅的品质和丰富的内涵。
事实上，为了抢抓春节旺季的线上销售，凤臻西凤酒早在12月就招募多位专业电商人才，组建了一支执行力高的电商团队。未来，凤臻西凤酒将不断探索求新，积极拓展新的销售渠道，充分利用传统电商与新媒体电商平台，与更多的消费群体建立沟通，从而巩固并不断扩大现有市场份额。
春节期间，凤臻西凤酒在线下通过温情的广告宣传直抵用户内心，向C端输出品牌符号和品牌文化；在线上，积极开拓新的销售渠道，打造全新产品来满足更多的消费群体，寻找新的增长级。毋庸置疑，“线上+线下”的营销策略，进一步提升凤臻西凤酒品牌的曝光度和美誉度，从而为实现品牌在春节旺季期间的销售增长奠定基础。
2023年，凤臻西凤酒将聚焦优势资源，通过“线上＋线下”双管齐下的运营策略，做好消费者培育工作，实现精准营销，为凤臻西凤酒2023年市场营销工作的积极推动和品牌高发展汇聚到更多势能。