2024年2月3日，主题为“同心筑梦，共赢未来”的国花瓷西凤酒2023年度工作总结暨员工表彰大会在西安隆重召开。
从本次会议上，我们得知：国花瓷西凤酒2023年度全年销售同比增长20%。其中45度国花瓷5年增长12%，52度国花瓷5年增长11%，国花瓷西凤酒12年增长7%，青韵20和祥韵20两款产品增长4%，国花瓷西凤酒荣耀30增长29%，国花瓷甲等30增长69%，高端产品国花瓷50年增长106%。
从数据可以看出，在过去的2023年，国花瓷开启了快速高增长发展的新局面，这是国花瓷品牌在经历了十四年后的今天，用品牌见证实力的最好佐证。尤其是在西凤酒实现百亿的关键年，国花瓷又一次以强大的品牌影响力稳居西凤前三甲，让我们看到这个品牌的王者再现，也见证了国花瓷西凤酒在坚持走中高端化路线的科学性和前瞻性。
1、多品系持续增长，战略布局2024年发展本次大会上，西安国花瓷商贸有限公司副董事长闫红斌对过去的2023年的工作做了详细总结，他讲到：国花瓷西凤酒作为西凤酒体系新一线成员，2023年虽然取得了较好的成绩，但在西凤酒高质量、高速度发展快车上，我们仍有一定的差距。2024年我们需要对整体营销战略、策略上进行调整和升级，把2024年作为国花瓷营销管理升级的元年，在“销售运营”和“营销管理”上面，同时进行调整与发力，为实现2024年营销目标打下坚实的基础。
（西安国花瓷商贸有限公司副董事长闫红斌）
与此同时，他针对2024年国花瓷的发展做了坚持数字化赋能、规范化运作、精细化管理、持续性发展战略部署：
其一，全面导入数字化管理系统，推动销售工作的精确量化,打造规范化、精准化、科学化的数字化管理体系。
其二，在具体产品上，国花瓷5年进行乡镇化运作，采用稳价稳量的策略。国花瓷12年提价扩量，加大布局销售网点。而国花瓷20年提价提量，聚焦和精细化销售网点，加大动销力度。国花瓷30年稳价稳量，细化销售网点，打造渠道联盟体。实现名烟名酒、酒店宴席、团购直销渠道的三盘联动，实现产品向多元化渠道发展。
其三，在市场方面，渠道优化，精耕市场，聚焦核心终端和样板市场打造，聚焦“核心终端建设、宴席推广、消费者动销、客情服务”四大核心市场工作的落地，实现市场体系化运作。
其四，在市场管理方面，首先是统一经销商开票价、统一终端分销价、统一分销政策、统一零售价格，保障各级合作客户的利润，构建厂商共建、共赢的联盟生态圈。其次是搭建营销费用管理体系，加强市场投入费用的管理，合理费控，精准投入，提升公司的经营利润和品牌的“长期主义”发展。搭建营销过程管理体系，推进营销一体化建设，打造营销团队赋能体系，推进营销队伍的有效协同，实现“营”和“销”两条腿走路。
其五，在团队建设层面，国花瓷西凤酒将持续优化组织架构，搭建“招聘、培训、考核、评估”人才梯队建设体系，提升企业内部竞争力，为品牌后续发展锻造出强大的有生力量。
我们看到，现在的国花瓷西凤酒不只是一瓶品质好酒，更是一款文化名酒，其“国酒、国花、国韵”的品牌属性已成为白酒行业内很有特色的一个文化符号，其背靠西凤酒强大的文化基因，有着数千年的文化历史沉淀，而耀州瓷也具有几千年的历史底蕴，二者的完美结合，让国花瓷西凤酒成为中高端产品中的佼佼者。
2、大唐文化禀赋，彰显老名酒价值从2023年年终总结的各项数据，我们看到，过去一年，国花瓷西凤酒将省内产品与省外产品、线上产品与线下产品进行了严格区分，严格执行统一价格和营销政策，其次在省外设立了十多个办事处，大力推动“全国化”的发展路线，实现了品牌与市场量价齐升的新局面。
在本次会议上，西安国花瓷商贸有限公司党支部书记哈学云做了以《征程寥阔，共赴未来》为主题的讲话。他表示：“作为公司各层级的管理者应该从了解人才、激发潜力、培养人才、激励人才和建立良好的沟通机制等方面入手，让团队成员能够在工作中发挥出自己的优势和潜力，从而达到更好的工作效果。”
（西安国花瓷商贸有限公司党支部书记哈学云）
事实上，作为一个十四年的白酒品牌，国花瓷依托在100-500元大众和商务消费升级核心区间的精准定位和持续深耕，以极具行业分量的业绩和独特的品牌文化，以“提质量、拓市场、增效益，助力西凤名酒复兴”为宗旨，打造省外核心市场，以省会市场和经济繁荣的地级市作为重点运作区域，进一步加速品牌全国化进程，用强大的品牌知名度见证了国花瓷的实力，开启了跨越式发展的新征程。
尤其近年来，国花瓷重点打造大唐文化，依托独一无二的大唐文化资源禀赋，不断丰富国花瓷西凤酒的文化内涵，讲好“西凤故事”和“国花瓷故事”，向世界弘扬中国酒文化，增加文化认同感，彰显老名酒的品牌价值，向世界唱响了中国好声音。
（陕西省网络社会组织联合会副会长，大师兄Fun局IP创始人，长江商学院EMBA首期学员傅桦做主题演讲）
3、同心筑梦新时代，昂首奋进新征程多年来，国花瓷西凤酒一直作为西凤酒旗下的战略核心发展品牌以及助力西凤回归一流名酒阵营的排头兵，在西凤酒的发展历程中有着举足轻重的作用，尤其是对品牌文化的深挖和弘扬，多年来一直走在行业发展的最前沿。
尤其是过去一年，国花瓷西凤酒通过持续不断的活动，为市场持续赋能，有针对性地与终端客户乃至消费者促进交流沟通，建立信任关系，为品牌造势，实现国花瓷西凤酒在白酒行业向名酒集中化发展的趋势中快速增长，也为百亿西凤的成功实现贡献了中坚力量。
本次总结大会上，国花瓷西凤酒品牌创始人、陕西火凤凰艺术陶瓷有限公司董事长孙士淮指出，“过去的一年，国花瓷西凤酒能够取得如此骄人的成绩，一是源于品牌14年所积累下的品牌底蕴；二是离不开每一位国花瓷西凤酒员工的辛勤付出与努力。”
（国花瓷西凤酒品牌创始人、陕西火凤凰艺术陶瓷有限公司董事长孙士淮）
他讲到：“2024年是国花瓷发展的核心年，也是开启第四个五年规划之年，我们将一如既往秉承服务市场、服务客户的理念，坚定品牌自信，坚持深耕市场，坚定不移地跟随西凤酒的发展，打造中国名酒品牌，坚持文化自信，讲好中国白酒故事，为实现西凤快速回归一流名酒阵营，为西凤的品牌复兴注入核心力量。”
国花瓷西凤酒，作为西凤酒的一份子，在西凤酒大发展的后百亿时代，在实现回归一流名酒阵营的大征途中，作为在最具有大唐文化基因的国花瓷西凤酒，必将绽放雄风，向世界传递中国文化，从量变到质变，走向更加辉煌的未来。