茅台宣布自2023年11月1日起上调53%vol贵州茅台(600519)酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20%。这是时隔近六年后茅台(600519)再次上调出厂价，且提价幅度高于上一轮。这次提价之前，一瓶53%vol500ml飞天出厂价是969元，每瓶出厂价将增加193.8元至1162.8元。茅台选择此时提高经销商出厂价，让外界感到有些意外。今年以来白酒基础消费出现了明显的结构性分化，流通端、供给侧都出现不同程度内卷态势。受市场动销缓慢、库存高企影响，今年以来一、二线白酒均有不同程度价格下降甚至倒挂。不少酒商对此表示，茅台压缩的是经销商的利润，是利润重新分蛋糕的问题，未来如何还不好说。香颂资本执行董事沈萌认为，茅台提价这一操作应该初衷比较单纯。茅台上调出厂价而未涉及市场指导价，是在自身直营占比不断提高的背景下，将原本让利给经销商的利益收回，有利于稳定自身的营收基础，特别是在白酒需求开始出现波动的时候。茅台的渠道扁平化改革起源于2018年下半年，当年公司的直销渠道收入仅有43.76亿元。到了2020年，直销渠道的收入达到了132.40亿元，首次突破百亿元。2023年上半年，公司直销渠道收入是314.20亿元，批发代理渠道收入是379.33亿元。茅台方面试图在直销渠道与代理渠道收入之间寻找到平衡点。茅台这次提价，只提出厂价，而不提市场指导价，相当于直接向批发渠道要利润。虽说53%vol贵州茅台酒市场指导价是1499元，但终端市场中的价格早已超过这个价格。不过，茅台这次提价减少的是中间商的利润，零售终端价预计不会有太大影响，毕竟整体消费力减弱。提价对公司利润是好事，但对零售市场需要观望，影响不会很大。南京酒商郭佑辰表示，南京市场茅台二批价格涨了
看投资段子，轻松一下：
茅台这次提价，让消费者感觉自己好像被茅台“拍了一巴掌又送了一朵花”。虽然中间商的利润被削减了，但是消费者似乎也要为茅台的直销渠道埋单了。看来茅台想让自己的直销渠道走向“富二代”，不再只是“富一代”。
和讯自选股写手
风险提示：以上内容仅作为作者或者嘉宾的观点，不代表和讯的任何立场，不构成与和讯相关的任何投资建议。在作出任何投资决定前，投资者应根据自身情况考虑投资产品相关的风险因素，并于需要时咨询专业投资顾问意见。和讯竭力但不能证实上述内容的真实性、准确性和原创性，对此和讯不做任何保证和承诺。