酱酒领域正冉冉升起一个超级品牌。
8月28日，《洛神赋》全球艺术巡展暨茅韵新品发布会在广州首站起航。贵州茅台集团健康产业有限公司党总支书记、董事长周亚宁，广东省酒类协会会长彭洪、超级品牌战略专家吴子剑、经销商代表、社会各界代表以及媒体记者等共500余人出席了本次发布会。
在当下环境与竞争的变化下，传统酱酒领域面对着许多机会与挑战，例如：如何顺应消费升级，赢下未来市场？如何精准定位，抓住目标人群？如何以酒为媒，向世界讲述东方文化与美学？
超级品牌战略专家吴子剑先生作为茅韵品牌战略咨询顾问，为茅韵制定了成功的战略路径，以四个创新推动茅韵品牌进化，向超级品牌跃迁。
以下，与你分享。
定位创新以东方美学酒抢占酱酒美学竞争高点
新一代消费者崛起、3亿新中产成长，带来了消费升级，大家对于品质的需求越来越高。国家综合实力提升，带来了文化自信的浪潮，大家“消费爱国货，文化爱国潮”，具备中国文化的品牌往往更受欢迎。
消费升级与文化自信这两股力量，推动中国白酒从“好酒”、“名酒”、“老酒”时代，进入了更高品质、更高美学的——美酒时代。
茅韵酱酒，作为茅台家族战略落地的全新大单品，想要在过度竞争的白酒行业中脱颖而出，当须顺应东方文化崛起大势，抓住新一代消费群体高增长红利。
未来更高级的竞争，将是文化艺术精神层面的“美学竞争”。
顺东方文化崛起大势，承茅台家族“大美”战略，茅韵酱酒定位“东方美学酒”，聚焦国人信仰级文化IP——洛神，承东方最美女神的惊鸿之姿，写意美学的至高意趣，占据白酒美学竞争至高点。
酒为载体，造极东方美，展文化自信，让东方美惊艳世界。茅韵品牌用文化打样，传递东方美学深意，推动酱酒行业高质量发展。
产品创新以洛神文化IP打造酱酒领域长青爆品
超级品牌战略专家吴子剑认为，茅韵将带给消费者的绝不能只是昙花一现的爆品，要用文化创新呈现东方美学极致，让东方美韵恒久留存。
复兴东方美学，茅韵以“老酱酒新美学”的创新价值打开新一代酱酒爱好者的内心。
茅韵继承茅台家族“老酱酒老匠人老工艺”，打造具备醇厚酱香、醇柔口感的陈酿匠品，并通过酱酒与格调美学的创新融合形成“新美学”，呈现国潮风尚，东方韵境，优雅格调，为消费者提供独特的美学价值享受。
翩若惊鸿，婉若游龙洛神于盒面上翩然起舞。取材东方文人墨客不朽的大作“洛神赋”，承载古今中外人们心中对“美”的崇高理想。
雅金包装，雕窗元素，拉页设计，融诗书画三绝：中国八大名赋曹植《洛神赋》之文、中国十大名画顾恺之《洛神赋图》之美、楷书四大家赵孟頫《洛神赋》之书，用一瓶美酒传承东方美学的至高成就。
用千年文化瑰宝《洛神赋》为品牌赋能，借国人心中美的至高理想”洛神“IP撬动市场。“洛滨神章、锦瑟佳礼”两大新品一经上市，便受到众多消费者的追捧。
传播创新以洛神赋全球艺术巡展走进用户心智
于品牌而言，一个成功的开端十分重要。茅韵如何惊艳亮相？又如何才能成功地在消费者、在经销商心智植入“东方美学酱酒领秀品牌”的认知？
超级品牌战略专家吴子剑携手茅韵酱酒，用一次极具创新的文化营销活动打响品牌第一战。
8月28日，《洛神赋》全球艺术巡展暨茅韵新品发布会在广州首站起航，开创了白酒领域首个以全球艺术巡展为形式的发布会。
以“寻迹洛神·东方茅韵”为主题，用科技与艺术将东方至美女神-洛神与茅韵关联，设置了神往、初见、鉴遇、邂逅、与共、品鉴、入画共7个区域，集全域沉浸式体验、观展、多维度数字及演艺于一体，以一步一景的方式传递茅韵背后的东方美学文化。
「初见」展区充满诚意的《洛神赋》复刻版十米长卷、「邂逅」展区八角窗内翩翩起舞的洛神剪影、来宾可以“入画”的合影区、汉服美女在水雾缭绕中开张的洛神小酒馆……引千年文化瑰宝入酒，视东方文化复兴与酱酒文化传承为己任，无不让宾客感受到茅韵作为“东方美学酒”的使命与担当。
通过这场发布会，在美酒与艺韵的激荡中，跨越千年的洛神IP与东方美学酒·茅韵交织开创出全新的模式，让外界感受到别开生面的“大美茅台”。
更让茅韵.东方美学酒成功进入用户心智，超100家主流媒体争相报道，当天签约了多家经销商，取得了声量与销量的双赢。
营销创新以数字赋能向新一代智慧门店进化
近年来，数字经济蓬勃发展，与之相对的是，很多的传统门店都存在着效率低、内卷重、流量少等问题。
越卷的生意，越应该进化迭代。这对于传统门店而言，既是危机，也是机会。
在《洛神赋》全球艺术巡展暨茅韵新品发布会上，茅韵正式对外公布了未来的征程，即以数字赋能向新一代智慧门店进化。
这解决了传统门店的两个核心问题。
一是营销半径。很多传统门店只有地理位置卓越才能获得够多的流量，经营者往往要投入巨额的资金，并且很难对流量进行扩充。
但茅韵智慧门店能通过全域的数字化引流，全域触达消费者，数智驱动实现流量不够用到用不完。
二是营销转化。传统门店的营销转化是低效的，不仅营销手段比较少，促成购买也很慢。
但茅韵的智慧门店能通过24小时数字化直播，突破时间和空间的瓶颈，带来更高效的营销转化。
茅韵的新一代智慧门店，通过“数字化引流+数字化直播”，相当于从过去的坐商、行商进化成了超商，让营销更精准、运营更智能、人员更高效。
同时，茅韵也将推出系列的线上线下致敬东方文化的营销内容与活动，如国风品牌联名、文化赛事赞助、“寻迹洛神”文化行等。
小结
文化才是品牌最长久的竞争力。
未来更高阶的竞争，必将是满足高知、高审美、高收入群体需求。
茅韵凝聚东方美学力量，以定位创新、产品创新、传播创新、营销创新破局，向超级品牌跃迁。
给当下的中国品牌做了一次不错的示范。